 深圳皇岗，是目前国内唯一24小时通关的口岸，也是全国第三大客运口岸。由于是内地进出香港的最前沿了，使得这一不大区域内酒店国际酒店处处林立，中小宾馆比比皆是。太阳花酒店出生于此，要让人们知道你是酒店不难，要让没有体验过的客户发现你的不同并有兴趣体验，这就需要精准的规划了。



 品牌靠什么来连锁，酒店行业的品牌连锁的要素是什么，如何一步到位地全程规划连锁品牌。越是在品牌形象梳理与修补方面积累了颇多经验，互视觉越是明白品牌规划一步到位的重要性。尤其是一个以连锁为经营特征的业态，品牌的规划的要求不仅要俱到更要有深度，才利于以后的品牌维护与战略。

挑战 Challenges
■ 诞生一个新品牌并同时促进该类别的发展
■ 连锁品牌的可识别性与细节规范
■ 新品牌需要汲取什么样的文化以形成自己的意识识别


解决 Solutions

 以太阳花为寓意作为酒店名，喻意着酒店的生生不息与基业长青，这个出发点很不错，至少比sunflower做成“桑弗劳尔”式的生硬翻译要便于国人记忆，也比很多以地名或无实意的字来命名的酒店显得便于传播、便于连锁。所以在名称方面，互视觉要做的就是把“太阳花”这一形象强化，使得住过酒店的客户无论是看到太阳花植物还是寻找经济型酒店，都会对太阳花酒店产生的联想。在太阳花标志设计中，四个具有明快色彩的花瓣加深着快乐、阳光、进取的企业印象，同时也象征着太阳花酒店向四面八方发展连锁事业。





 互视觉一直认为，标志是构筑与塑造企业形象的核心元素，是企业形象和服务形象的集中体现。尤其是对于一个酒店行业，服务应该是无区域的，它就是一种态度。为了在推崇一种新类别的同时突出自己的不同与不群，如何对品牌进行文化表述就成为了互视觉要思考的重要元素了。在经过多方案的否定与行业调查后，蜗牛终于慢慢来了。用蜗牛来诠释慢文化再合适不过了，在“时间就是金钱”的工作后我们是不是应该放慢生活步伐去细细体验旅途之美，这与酒店要提供人们休闲、舒适之需的行业属性是完全一致的。另一方面，蜗牛把自已的房子随身携带，让入住太阳花酒店的消费者有宾至如归的感觉，也为这一立意之髓。



 酒店行业的连锁品牌形象识别要比其它行业要求细致得多，由于前面“太阳花”与“蜗牛”概念铺垫得很扎实，所以此后设计工作的展开得游刃有余了。



























传播 communicate

 这次合作超出了客户的期望。仅经过两年多时间的精心经营与扩张，太阳花酒店就荣获全球酒店论坛 “五星金钻奖”——中国先锋品牌酒店连锁。



 在这次品牌的诞生与规划案例中，考验了互视觉的品牌战略视野。在每一个广告公司都深信自己设计能力非同一般时，能不能为客户挖掘出品牌的核心价值就成为了较量的重点了。但坦率来说，是否挖掘到了品牌的核心价值需要时间与事件的考验，而这种考验总是让我们期待发生，因为互视觉发现在我们营养了顾客的同时，我们也在成长。